Sürekli olarak değişen teknoloji ve tüketici talepleri, ambalajın satışlar üzerindeki tesirinin değersiz olduğu inancını ortadan kaldırıyor. 3’te 2 oranında olumsuz sonuçlandığı bilinen yine markalama çalışmaları ise yerini 5’li raf tesiri yoluna bırakıyor. Göz izleme testi sonucunda elde edilen yapay zeka takviyeli ambalaj performansı ölçme tekniği, eseri rakipler ortasında öne çıkarmayı amaçlıyor. Yapay zeka takviyeli yaklaşımla tasarlanan ambalajın zihinlerde kalıcı bir yere sahip olacağını söyleyen Tasarist Yaratıcı Yöneticisi Musa Çelik, %95 oranında yanlışsız ölçüm sonuçları veren 5’li raf tesirinin adımlarını paylaşıyor.
Markalar, amaç kitlelerine ahenk sağlama uğraşı ve teknolojinin her geçen gün gelişmesi nedeniyle ambalaj dizaynında değişime muhtaçlık duyuyor. Uzun yıllar süregelen ambalajın satın alma davranışında rastgele bir tesir yaratmadığı inancı, yine markalama çalışmalarının 3’te 2’sinde olumsuz sonuçlara neden oldu. Bu sebeple markalar, çok kısa müddette ambalaj dizaynlarını test etmeye yarayan yapay zeka takviyeli 5’li raf tesiri metoduna yöneldi. Eser satışlarından istenilen randımanı almak için ambalajın ölçümlenmesi gerektiğini söyleyen Tasarist Yaratıcı Yöneticisi Musa Çelik, “Sıkça kullandığımız yapay zeka teknolojisi, ambalajdaki ögelerin ne kadar görünür olduğunu %95 doğruluk hissesiyle bize sunuyor. Biz de eseri raflar ortasından öne çıkaracak alanları kolay kolay tespit edebiliyoruz. 5’li raf tesiri dikkate alınarak tasarlanmış ambalaj, rakipler ortasında basitçe kendini muhakkak ediyor.” kelamlarını kullanarak 5’li raf tesirinin adımlarını sıralıyor.
1. Güçlü bir Marka Kimliği Oluşturmak: Ürünün kolaylıkla hatırlanmasını sağlayan marka kimliği, ambalajın akılda kalmasını sağlıyor. Markanın başarılı olması için kendine has istikametlerini ortaya çıkararak farklı ve güçlü bir görsel kimliğe sahip olması gerekiyor.
2. Daima ve Dengeli Olmak: Rakipler ortasında birinci akla gelen eser olmak için, sürekli ve dengeli davranmak ehemmiyet teşkil ediyor. Markaların tüketiciyle yanlışsız bağlantı sağlaması, tüketicilerin zihninde ayrıştırıcı bir yere sahip oluyor.
3. Eseri Hakikat Yansıtmak: Ambalajda yer alan kısa bildiriler ve çoklu görseller, eseri gerçek yansıtan ögelerden biri. Eser isminin markadan daha görünür olması, daha olumlu bir algı yaratıyor.
4. İlgi Cazip Olmak: Ürün ne kadar çok dikkat çekiyorsa ve rakiplerinden farklı bir imaja sahipse eserin satın alınma ihtimali de o kadar artıyor. Yoğunluğu çok olan raflarda bile eserin birinci anda göze çarpmasına imkan sağlıyor.
5. Tüketici Odaklı Olmak: Tüketicinin ambalajla karşı karşıya geldiğinde esere karşı merak duyması gerekiyor. Bu sebeple tüketiciye ambalajda görmek istediği tüm etkiyi, onların gereksinimlerine karşılık verecek formda yansıtmak gerekiyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
